No es deshonestidad. Es que quien pide la investigación necesita validar una decisión que ya tomó, o convencer a alguien más arriba de que la tomó bien.
Lo entiendo. El problema es cuando el diseño del estudio se construye para confirmar, no para descubrir. Ahí es donde una investigación bien intencionada produce datos inútiles.
Lo que hacemos diferente
Lo que hacemos en MicroMega es simple: respetamos el objetivo del cliente, pero diseñamos el instrumento para que también pueda decirnos que estamos equivocados.
Si al final el dato confirma la hipótesis inicial, la conclusión llega más sólida. Si no la confirma, el cliente se entera antes de cometer un error caro.
Eso no es ir contra el brief. Es ejecutarlo con honestidad.
¿Cuántas decisiones de tu empresa descansan en investigación que fue diseñada para darte la razón?
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En MicroMega diseñamos estudios que responden preguntas reales. Cuéntanos tu objetivo.
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